Einfach zum Küssen!

Labello revolutioniert die Lippenpflege

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Der erste Labello aus dem Jahre 1909
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Labello Werbeplakat 1910
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Labello 1922
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Labello Werbeplakat 1938
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Labello mit neuer Verpackung 1950er
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Labello Werbung 1959
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Labello in den 1960ern
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Werbeplakat Italien 1960er
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Der klassische blaue Labello 1973
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Labello med 1978
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Labello Sonne 1979
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Labello Sortiment heute

Heute fehlt er wohl in keiner Handtasche: der Lippenpflegestift Labello. Doch was heute so selbstverständlich ist, war 1909 eine kleine Sensation. Denn Lippenpflegeprodukte waren zwar bereits bekannt, ihre Anwendung jedoch umständlich. Es handelte sich entweder um in Papier eingewickelte Stangen oder um eine Salbe, die mit dem Finger auf die Lippen aufgetragen werden musste.

Kleine Verpackung, grosse Wirkung. Mit Labello brachte Beiersdorf in jeder Hinsicht ein völlig neues Produkt auf den Markt. Denn nicht nur die Formel für die Lippenpflege war neuartig, auch die praktische Schiebedose aus Zinn sorgte für Furore. Was sich in der dekorativen Kosmetik erst einige Jahre später etablierte – die Metallhülse für den Lippenstift –, machte Labello auf Anhieb zum Verkaufsschlager.

Durch den Ersten Weltkrieg und die damit verbundene Rohstoffknappheit war die Zinnhülse für einige Jahre nicht lieferbar, stattdessen gab es Labello Nachfüllstangen, die in die alten Hülsen gesteckt werden konnten. Anfang der 20er Jahre ersetzte dann ein leichter Aluminiumstift die bis dato übliche Labello Verpackung. Die innovative Lippenpflege überzeugte auch international: In den 1930er Jahren war Labello bereits in mehr als 30 Ländern auf dem Markt.

Not macht erfinderisch. Während des Zweiten Weltkriegs und in der Nachkriegszeit waren Labello Produkte nur sehr begrenzt erhältlich. Aluminium, der Rohstoff für die Schiebehülse, war bis Ende der 1940er Jahre kaum zu bekommen. Neue Ideen für die Verpackung des Labello waren gefragt. Der Aufschwung und das Wirtschaftswunder machten es möglich: Eine weisse Plastikhülse ersetzte 1953 die Metallhülse. Rund zehn Jahre später vereinfachte der Drehmechanismus die Anwendung zusätzlich.

Einer für alle. 1973 kam der klassische blaue Labello auf den Markt. Im Verlauf der 70er Jahre wurde das Sortiment ständig erweitert und ein spezieller Labello med für empfindliche Haut sowie ein Labello Sonne mit Lichtschutzfaktor herausgebracht.

Beiersdorf erweitert das Labello Sortiment seitdem regelmässig, so dass Verbraucher weltweit heute unter knapp 20 verschiedenen Labello Produkten wählen können. In manchen Ländern tritt Labello dabei nicht als eigene Marke auf, sondern unter dem Markendach von NIVEA als NIVEA Lip Care.

Hier gelangen Sie zu den historischen TV-Spots aus dem Beiersdorf Classic Cinema.

Einfach zum Küssen!

Labello revolutioniert die Lippenpflege

Der erste Labello aus dem Jahre 1909

Labello Werbeplakat 1910

Labello 1922

Labello Werbeplakat 1938

Labello mit neuer Verpackung 1950er

Labello Werbung 1959

Labello in den 1960ern

Werbeplakat Italien 1960er

Der klassische blaue Labello 1973

Labello med 1978

Labello Sonne 1979

Labello Sortiment heute